Yellow Tail, a marca mais poderosa do Mundo (mais uma vez!)

A Wine Intelligence Global divulga anualmente um importante estudo sobre as marcas mais poderosas no mundo do vinho – em sua quarta edição, publicada nas últimas semanas, a australiana Yellow Tail recebeu o título de World’s Most Powerful Wine Brands, seguida da chilena Casillero del Diablo.

O ranking de 2021 considerou a opinião de mais de 25mil pessoas em 25 países diferentes com perguntas relacionadas a reconhecimento de marca, intenção de compra, consideração, afinidade e recomendação, agrupadas em três categorias: conhecimento, compra e conexão.

Além da Yellow Tail levar o primeiro lugar mais uma vez, a Wine Intelligence destaca também que as principais movimentações deste ano incluem a chilena Santa Carolina, que subiu três posições para ocupar um lugar entre os 10 primeiros no Índice Global pela primeira vez; A vinícola espanhola Torres, que saltou cinco lugares para a 10ª posição e o espanhol Campo Viejo, que entrou no top 15 pela primeira vez.

A CEO da Wine Intelligence, Lulie Halstead, comenta que, devido ao período marcado pela ruptura e lockdown, foi um ano bastante desafiador para as marcas de vinho:

“À medida que sairmos do lockdown para – esperamos – um ambiente mais estável de compra e consumo, o principal desafio para as marcas de vinho será restaurar as conexões pessoais, fundamentais para impulsionar suas marcas a um sucesso tão amplo no cenário mundial.”

Você confere o artigo completo da Wine Intelligence aqui e abaixo o ranking com todas as marcas que se destacaram na premiação:

Yellow Tail, um case de sucesso mundial

Campanha de divulgação Yellow Tail, alinhada ao consumidor mais jovem

Alguém já imaginou uma marca australiana relativamente nova conquistar o disputado mercado de vinhos americano e se tornar tão grande a ponto de atender também Japão e Reino Unido? Pois bem, esta é a história de sucesso da Yellow Tail!

A marca foi fundada pela família Casella da Sicília, que emigrou para New South Wales, Austrália, em 1957. Yellow Tail foi lançado somente em 2001, com um posicionamento bastante inovador para o segmento. A marca optou por não competir diretamente com os vinhos da Itália e da França, muito mais consolidados em relação a qualidade, complexidade e prestígio no imaginário do consumidor. Em vez disso, apresentaram uma marca divertida, casual e acessível direcionada a outro perfil de público, acertando em cheio o consumidor americano.

O sucesso deve-se principalmente ao estilo do vinho, com taninos e acidez pouco perceptíveis, adequados a um paladar menos acostumado ao perfil tradicional da bebida. O rótulo com informações fáceis de entender, direcionados à uva e com poucos jargões do vinho, aliados a cores vibrantes e a um mascote simpático e divertido foram fatores decisivos para que a marca se destacasse nas prateleiras e ganhasse o coração dos consumidores jovens e ávidos por novidades.

Onde comprar?

  • Yellow Tail Shiraz (Viva Vinho, de R$ 89,90 por R$ 66,90) – Destaque da vinícola, é elaborado com a uva Shiraz, uma das mais importantes da Austrália. Destaca-se pelos aromas de frutas vermelhas e negras maduras com um toque de caramelo, desenvolvido pela breve passagem por carvalho francês e americano . Taninos bem macios no paladar, fácil de beber.

  • Yellow Tail Cabernet Sauvignon (Pão de Açúcar, R$ 69,99) – Elaborado com Cabernet Sauvignon, tem aromas de frutas maduras e notas de especiarias, graças aos 4 meses em barricas de carvalho francês e americano. Paladar com boa concentração, taninos macios e agradáveis.
  • Yellow Tail Chardonnay (Vinho BR, R$ 69,90) – Feito com a uva Chardonnay, muito presente na Austrália, destaca-se pelos aromas de frutas tropicais, com toque cítrico. Fácil de beber, tem corpo médio com acidez presente e um toque final cítrico de abacaxi.
  • Yellow Tail Moscato (Vinho BR, R$ 69,90) – Branco elaborado com a uva Moscatel, tem aromas de frutas tropicais com um agradável toque cítrico. Paladar de médio corpo com acidez bem integrada, vai bem com pratos leves e aperitivos.
  • Yellow Tail Pink Moscato Rosé (Viva Vinho, R$ 74,90) – Elaborado com a uva Moscatel, tem baixa graduação alcoólica, aromas adocicados que remetem a rosas e paladar refrescante, leve e equilibrado.
Mulled White Wine

Confira também as opções de drinks sugeridos com os rótulos Yellow Tail.

Receitas clicando no site da vinícola aqui.

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